奥运赛场广告之禁阻碍奥运发展

2008北京奥运会在全球各地均创造了历届奥运收视之最，但是在奥运赛场上，国际奥委会规定“严禁在奥运会比赛场地出现商业性广告，只能设立五环标志的广告。目的是体现其非商业性。”对于国际奥委会这一规定，看似“奥运视钱财如粪土”，实则不过是粪堆上插玫瑰臭美之举，成为奥运进一步发展的绊脚石。

1984年洛杉矶奥运会之前，由于奥运会禁止商业运作的介入，凡是举办过奥运会的城市，都陷入政府财政危机的尴尬境地，奥运会落得成为一个烫手的山芋，到了1984年的奥运会居然处于无人申办的境地。在商业奇才尤伯罗斯的游说下，奥运会谨慎的开放商业赞助的大门，洛杉矶才勉强同意举办1984年的奥运会。正是商业赞助大门的拉开，却给奥运带来意向不到的效果，让走入死胡同的奥运会重新焕发生机，成为人人欲得之的香馍馍。尤伯罗斯对于奥运的贡献必将永载史册。

“严禁在奥运会比赛场地出现商业性广告”目的是给人制造奥运的纯洁，但是国际奥委会收取大量商业赞助和巨额电视转播费，岂不自相矛盾？既然要纯洁，就干脆走回1984年洛杉矶奥运会之前的老路。国际奥委会“严禁在奥运会比赛场地出现商业性广告”的做法，却又开启商业赞助和出卖电视转播权，不过是做了婊子还想立一块贞节牌坊。

体育职业化、体育市场化、体育商业化是现代体育发展的必然方向。体育不仅仅是全民健身的需要，更是一种职业，并由此职业衍生出庞大的体育产业。国际奥委会“严禁在奥运会比赛场地出现商业性广告”已经与体育发展的方向相背离。任何事物都是在不断的发展和变化的，对于奥运会来说，与时俱进才更具有生命力。一些国际体育单项组织的做法，值得国际奥委会的借鉴和深思。国际田径联合会的黄金联赛、国际足联的世界杯、国际职业网球联合会的大满贯和大师杯赛等等，并没有因为商业赞助给体育带来伤害，反而使其得到长足的进步和发展。

国际奥委会自恃清高的做法，已经遭到如国际足联、国际职业网球联合会、国际田径联合会等单项体育组织的叫板。奥运会如果还是采取目前只给荣誉不给运动员奖金的做法，随着职业体育发展的进程，必然会遭到财力雄厚的国际单项体育组织的抵制，优秀运动员会逐渐丧失参加奥运会的激情。体育产业化发展，运动员依靠比赛获取商业赞助和赚取奖金是天经地义的事情，无可厚非。国际奥委会通过商业赞助和出售电视转播权获得巨额利益时，运动员成为国际奥委会的赚钱机器，却不能从奥运比赛中获得收益，长此以往，必然会给奥运会的发展带来负面的影响。

现代奥运会的诞生，追求其非商业性的纯洁和业余运动的梦想，已经随着体育产业化的发展成为一纸空谈。在奥运会赛场不出现商业广告不过是国际奥委会最后的一块遮羞布而已。相信随着体育商业化和职业化的发展，这块遮羞布如果不去除，必将阻碍奥运的发展，给奥运会陷入又一次的商业危机之争中去。如果国际奥委会开启赛场广告，其商业运营规模将在目前的基础上带来数倍的收入，完全可以象国际足联、国际职业网联那样给予参加比赛的运动员巨额的出场费和奖金，让运动员由业余向职业化过度，才能有精力和全身心的投入体育运动，带来体育的蓬勃发展，创造人类“更高、更快、更强”的体育极限。

开放奥运赛场广告是大势所趋！