为什么将美丽标出价码？

文/何刚

活纲：

美丽无价。美女经济不是色情经济。美女经济本质上是传媒经济。

青山遮不住，毕竟东流去。

时下，各种选美大赛层出不穷，美女经济活动风起云涌、高速成长。真善美是人类永恒的追求，美丽消费已成为一种潮流，“美女经济”浪潮想挡也挡不住。

我们要大声地为健康的美女经济鼓与呼；同时要豪不迟疑地对变态的美女经济――“色情经济”说不。

到底什么是美女经济？目前，我还没有发现权威、准确的定义。我认为，美女经济就是围绕美女资源所进行的财富创造和分配的经济活动。也叫美丽经济。作为一种特有的经济形式，在美丽后面, 美女经济有其特定的经济要素、运行机制，因而形成了自己的经济特点。美女经济是围绕美女资源进行财富创造与分配的经济活动。其宗旨是开发美丽资源，服务市场经济。其本质是以美丽为介质，传播、提升、放大经济价值。在美女经济中，美女的角色是媒体。

美丽是无价的。这不是一句空话。美女经济将美丽标出价码，故意让人产生色情联想、用越脱越少的美女身体刺激受众眼球的方式，带来的绝非美感，而是男性公众的肾上腺激素；隐身在其背后的，是一双双男权眼光对女性身体施加的伦理软暴力。

当美女的脸蛋与身体成为“城市代言”时，由其带来的软绵绵的幸福感可能渐渐磨蚀掉一个民族的血性与锐气。对女性本身而言，“学得好不如长得好”的客观效果也易使女性陷入追求外貌美忽略内在美的歧途。一旦女性处于被物化、商品化、工具化的境地，所谓美丽也就沾染了铜臭；对美的热爱与倾慕就变成了欲望的狎亵；对妇女身体的猎奇式观赏，不但剥离了女性人格与灵魂的尊严，同时也间接地改变着社会的审美价值取向，其负面影响将远超商业利益。

什么样的美女更美？美女之美，四分长相，六分内在，秀外慧中即美女。由于美具有民族性、地域性、时代性和阶级性等特性，每个人的审美观都不一样。可以说“萝卜青菜，各有所爱。”如今，连人造美女也成为了一种时尚。美女的标准很难确定。

美是一个人综合素质的体现，美女的评判标准不仅要看形象指数，还应该从其他各个方面进行综合评判，譬如才艺指数、智慧指数、人气指数、生活态度、艺术修养、心理素质、综合气质等因素。

时下，美女经济如火如荼，吸引了人们的“眼球”，给人的感觉是比传媒还“传媒”，美女在这里面扮演了一个什么样的角色？美女是现代媒体。美女经济是传媒经济。

美女作为特殊的媒体，以其亲和力强、市场号召力大的特点，在传播企业形象、产品形象的过程中效果良好，也因此成为各界竞相争取的传播载体。特别是在后工业时代，优秀企业的产品质量已经同质化，仅仅依靠质量竞争已经不能适应需要，企业之间的竞争更多的为企业形象和产品形象的竞争和知名度的扩展。因此，人性化的产品广告以及形象代言人成为树立企业形象和扩展产品知名度的有效方式，美女自然成为最佳传播载体。

放眼现实生活，美女与经济紧密相连。美女公关，美女促销，美女为报刊做“脸”，美女为企业、产品、服务等做形象代言。产品经美女一展示，得到无数订单；企业由美女一“形象”，倾倒诸多“上帝”；杂志用美女做封面，引来大批读者……这些都说明，美女经济以美丽为载体具有其他传播方式难以替代的发展“钱”途。