时空阿呆的超级无敌博客

   如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。青丝秀发，缘系百年。

　　1997年中国大陆的观众在电视上看到了周润发,在这之前,周润发作为香港巨星,一直是录相中才能看到的身影.电视上的周润发在为一个女孩子洗头,这与录相中双枪扫射的周润发更是大相径庭.这个在广告中温情脉脉的男子并没有名字,甚至一句话都没,但观众惊呆了,他们看到了一个从未见过的广告,只靠演技,不要台词,这样的广告竟然就成功了.

   《百年润发》,周润发为数不多的广告中的精品,精品到他人无法企及,甚至自己都难以超越.他演绎的人物,十年前与女主角相依相恋,命运安排天涯远隔,十年后故地重游,竟与故人重逢.短短一分钟的广告,却是一幕人生的悲喜剧.周润发的演技可谓是出神入化:年轻时相恋时的柔情似水,恋人离去后的怅惘凄凉,再游故地时的物是人非,与故人重逢时的如梦如幻.这一切,都在周润发的眼神与举止中.尤其是最后那逐渐绽开的笑容,以无可比拟的魅力征服了世界.有人说,这个微笑是上帝之笑.

 　　1.据《成功营销》杂志社举办了"成功营销"系列主题论坛的第一场——"广告明星排行榜背后的商业价值." 论坛现场调查结果发布:

　　最受欢迎的明星广告:第一名周润发出演的百年润发,第二名任贤齐出演的康师傅冰红茶

 　最被讨厌的明星广告:第一名张铁林出演的海王金尊的广告,第二名巩俐出演的大阳摩托

 　最能引发购买欲的明星广告:第一名任贤齐出演的康师傅冰红茶,第二名郭富城担任代言人的美特斯邦威

　　明星气质与产品特性最相符广告:第一名张曼玉出演的柏金首饰,第二名周润发出演的百年润发

　　2.百年润发广告播出当年,奥妮取得了公司发展史上最辉煌的胜利——年销售收入达到8亿元,市场占有率12.5%,仅次于宝洁.奥妮成为业界和媒体心目中"国产洗发水"的抗旗者.

　　3.百年润发广告在当年国内广告大赛上获得金奖

　　黄家齐广告圈的朋友说他有些像“巴蜀鬼才”魏明伦，思维活泼而跳跃，想法一个接一个。“他对广告特偏好”，朋友说，奥妮的几乎每一条广告他都参与创意制作。

 　　百年润发是其中的佼佼者。当时奥妮拥有“百年”这个品牌，黄家齐想把它拿出来做点文章，就去找自己广告圈的朋友商议。首乌用刘德华的成功使他觉得用明星做广告效果不错。刘德华都用了，再找肯定要找个更红的。比刘德华还牛的是谁？那当然是周润发啦。这次不用问女儿，黄家齐自己就知道。

 　　与一般做广告的程序不同，这次是先敲定要找周润发这个人做广告，有了广告创意，然后才有了产品的名字，最后才是品牌。全倒着来。黄家齐一向不按牌理出牌。

 　　广告界评论说，百年润发的广告堪称明星与品牌结合得天衣无缝的经典。明星名字与品牌名称的一语双关，曲折的男女情感，人生际遇的悲欢离合，京戏般的音乐，唯美的画面，再加上周润发英俊潇洒的梦中情人形象、细腻深情的演绎，使短短的广告片似乎蕴涵了一部故事片的丰厚内容，那句“青丝秀发，缘系百年”的广告语又把这个故事与产品巧妙结合起来，“简直是神来之笔”。

 　　百年润发把奥妮1997年的销售收入推到了8.6亿，市场占有率提升至12.5%，仅次于飘柔，居第二位。这是奥妮历史上所取得的最好成绩。