在中国，对于媒体的概念控制得比较严，很多互联网站，即使人气高涨也很难得到媒体的称号。当然这是与我国的国情有关的，在我国综合性商业网站，大概只有新浪和网易的网络记者才拥有新闻采访权。但是在国际传播学的观念来看，所谓媒体，其实范围很广，通指集中传递信息的，起到信息过渡作用的团体。

    因此我一直认为综合性的商业网站也可以算是媒体，经过2006年的网络江湖，“使用互联网的我们”成为了美国时代周刊的年度封面人物。也就是说，我们在网络江湖中表现出色——换句话来说，在中国，互联网对娱乐的极度渗透，已经让我们不得不受到网络的影响。

    闲话不多说，看看2006年最有价值的网络娱乐方式是什么……

    博客！毫无疑问，任何一家网络游戏公司都不可能像博客这样做到低投入高回报，而且影响深远。博客的界面简单，类似一个个性化较强的信息发布系统，或者说是BBS的个人控制面板，科技含量实在是不高，但是它却成功的抓住了互联网中期发展的一个关键，这也是媒体在传播中的一个关键——丰富的信息量，来自各行各业，各种品性的人，各种现象的独立集合体。

    做互联网的时候，编辑海量的信息是最麻烦的事情，特别是挑选合适炒作的信息，或者制作专题等等，很费头脑，也很讲究技术和经验。好的信息，一旦炒作不成功，就会成为眨眼而过的垃圾，最多也只能成为一时笑谈。比如说芙蓉姐姐现象，毫无疑问，在这个S型的“傻妞”后面还存在着一群智囊团，他们抓住了人们在互联网发展中期对“丑”的敏感话题。谁敢说文化水平不高的芙蓉姐姐“傻”？她在现实中的心态和思维肯定正常，但是在互联网却能重塑了一个独特的“丑”角，这个芙蓉姐姐发展到现在为止，已经是一个成功的虚拟人物了，她的形象已经成为一个标志，后来模仿者，如水仙妹妹、芙蓉哥哥之流完全只能是赝品，无法成为标志。

    那么芙蓉姐姐毕竟这一个体的炒作需要花上大量的时间和精力，因为BBS不能提供足够个性化的空间，帖子的更新、跌落不能使这种网络虚拟人物形象得以风靡，不能满足芙蓉姐姐之类的娱乐炒作品迅速再生。于是博客在操作互联网的大亨手中成为了发展中期的绝好杀手锏。

    以新浪博客为例，首先是培养人们的网络偶像。老徐同志（徐静蕾）就是一个典型的成功例子，她在演艺界的成就，可以说并不是很高，但是难以接触到圈子里的普通网民则对一个网络演艺偶像的需求很高，人们想了解圈子里的人的生活、思想、品性等等。如果要利用电视媒体给她建立炒作空间，那成本实在太高了，而且风险相当大——搞不好会浪费很多RMB。网络博客轻松了，老徐同志可以自己写，写她的人生，写她的社会感悟，写她的油盐柴米，都没问题，她做了第一人，迅速提升的网络人气也使得她圈内人气具升。

    接着是培养行业网络偶像，新浪的“中国第一公安博客”也是个先例，在公安机关来说，社会舆论压力一直很大，这与公安机关的业务内容有关，哪个国家的警察压力不大？同时，因为中国的普法教育不够，所以老百姓对于公安的行业理解远远没有其他行业那么顺畅，因此公安部也要求各省、自治区、直辖市的公安厅（局）进行一些警察公共关系活动，以减轻公安机关的社会舆论压力。一般这些级别的厅（局）都建有政府门户网站，里面的内容绝对比“公安博客”要丰富得多，但是想想看，谁愿意没事去看法律条文，去看僵硬的新闻报道，别忘了，娱乐是互联网的关键啊！所以警察的身边小事，以及新入警的帅哥美女，还有老百姓不知道的警察琐碎麻烦倒反成为了人们关注的对象——当然行业的特殊性肯定会引起广泛关注，所以我也建议过一个深圳城管部门的高级科员，让他也开个“城管博客”，骂声越多的行业越需要博客嘛！

    再接着就是草根偶像了，何谓“草根”？我觉得这个定义很广，一般人能够上网写博客的，兜里还是有一定的钱的，而且还得有时间，还得熟练地打字，还得具有中等以上的知识水平。这样的人算是“草根”吗？真正的草根是无钱上网，整日为生计奔波的弱势底层人群。在网络上的草根，其实就是非公众人物，社会地位中下或者中等的人群。他们可谓是各行各业都有，他们熟悉自己所在行业的基础工作，他们有很多想法，同时也有很多不满，所以一旦建立博客，肆意地宣泄出来，“草根”偶像就可以逐渐形成了。这种博客的关注力，主要限于普通的网民，他们是在看自己的事情，所以对草根博客的偶像过程也同样十分期待。

    不要轻视这些没有广告收益的博客——当然，现在开始利用博客做广告的博客也已经不少了，但这个绝对不是新浪这种大公司挣钱的主要方式。博客挣钱的路子，其实在于利用了不计其数的博客写手，他们的文章和图片完全解决了几万名网络编辑才能做到的事情，信息的收集、撰写、编辑，而且各有特色，媒体发展到今天，只有网络博客做到了这种海量更新速度！在以前，即使是南方周末的智囊团，用脚趾都想不到这种不可思议的事情。

    现在博客已经成为电视台、报纸等传统媒体不得不沟通的媒体，从超女选秀到好男儿选秀再到红楼梦选秀，网络不炒作，你能红到什么程度？在电视选秀节目里，只是一堆智囊团和几个主持人憋足了气去想怎么怎么就让玉米为李宇春疯狂了，怎么怎么就让人为某某落选者掉眼泪了，但是网络之上，有成千万成亿的网民在动脑瓜子，于是各种能让选秀更火爆，更有娱乐性的点子不断地就会爆出来。不然以自杀威胁李宇春必须要隆胸的歪点子怎么能在网络上火起来？

    当然，报纸这种传统媒体首先受到的是网络博客的冲击，接下来就应该是电视媒体受到网络播客的冲击了。哇靠，你电视台能搞选秀，我TMD的个人为什么不能搞选秀？！搞不好播客成熟之后，再出个别出心裁的家伙，他长相奇丑或者长相特异，然后最擅长的就是歪嘴评论，恶搞式的毒语比吴宗宪有过之而无不及，你看这个播客偶像会不会火起来！我敢说答案是肯定的！后舍男孩那种学老外对歌曲口型的时代已经过去了，要有新的炒作，请立即盯紧播客（大家都看文字看腻了，播客也是从报纸到电视媒体发展同样轨迹而产生的事物）花时间搞出最有个性的播客时代！

    所以话题就归到正途上来了，2007年最火的互联网炒作应该是什么？绝对是视频化的播客。

    当然我刚才说的互联网发展，完全都是在软件上的分析，其实如果中国的互联网带宽、服务器质量等问题上的解决才能再次推动互联网炒作的发展。真正意义上的播客，绝对不是音频文件的传递，而是影音文件的自由传播。这就面临着几大问题，第一是这些大型综合性商业网站才能解决的服务器质量问题，第二就是一套绝对傻瓜，甚至比博客系统还要傻瓜的影音编录软件。

    据我所知，录制、编辑影音文件还是比较麻烦的，专业的软件界面不够简洁，制作一些简单的视频播客只需要其中部分功能而已。而非专业的软件，编录过程十分缓慢，而且还得像编辑图片一样能够轻易地更改文件大小、尺寸才符合网络播客的发展要求。

    再一个就是文件类型问题，我们如果要发展网络播客，无非是需要普通网民通过摄像头、手机或者DV来拍摄要播出的影音内容，现在的手机录制影音文件，会根据不同品牌不同型号的手机采用的不同软件形成不同类型的文件，这样一来传播网络影音文件也成了问题。不过有问题就有商机，如果有人将手机生产商搞个网络影音大联盟，在统一手机摄录软件的基础上展开播客大赛，估计会很快地推动网络播客的进展。

    这篇文章写得很长了，没有兴趣的朋友估计早就放弃了，不过看下去的人我想肯定是想在互联网上成名，或者就是互联网娱乐炒作后的“黑手”朋友。呵呵，你看下去是对的，下面的东西也许你更感兴趣。

    2006年的互联网娱乐炒作告诉我们，用过的东西千万不要再玩，大家早就被互联网带着头脑提速了！

    还记得“天涯”上的周公子论战吗？这是一场关于显富的论坛炒作，受益人不像芙蓉姐姐事件一样，成就了一个“丑”角偶像，而是进一步成就了天涯网。但是当我看到我们广西的知名网络“时空网”再进行这个炒作时，我还是感觉到了意识进度上的失望……互联网是一个绝对畅通的网络，拥有了百度、GOOGLE等搜索工具以后，互联网上的东西没有你找不到的，只有你不会找的！所以时空网在进行fenly小姐的显富炒作时，我感觉到时空网有点走错了方向……

    首先，周公子论战是一部奇幻小说！为什么这么说呢？因为即使是上亿的网民，有谁真正接触过他所说的那种真正鲜为人知的上流社会生活？他的出现把显富这个粗浅的戏路转换成了一部普通人只能想象不能觊觎的奇幻情节，这个时候论坛疯狂了，BBS升华了——竟然真正的，全国15亿人口中仅有的不超过千人的上流人士都来“天涯”上网？！还用说什么，这个炒作是非常成功，而且值得记入互联网史册的！

    但是时空网的fenly炒作行动，实在是有失水准……发帖的fenly顶多只能是个有百万积蓄的高级白领，她的显富显得十分苍白无力，而且帖子与稍有评论思维的网友也相差无几，没什么太大的看头——也许有人说，这是与广西的经济发展相适应的炒作，非也非也，我只能摇头这么说，如果你是做互联网的，然后又用区域性的思维来思考无区域性的事物，那么我只能说你的思路完全不对路。

    提高炒作品味，或者是寻找极至的炒作路子，这就是互联网炒作的法宝，炒作并不是一个贬义词，换句话来说，炒作就是更隐秘的娱乐策划。从炒作事件的诞生开始，互联网的编辑、管理人员就必须意识到，这部戏已经开始了，你们必须意识到两种情况，一种是戏路按照已定的轨道走下去，另一种是戏路在运行中出现了意外，炒作目标周围发生了其他的娱乐信息。这个时候你们要做的就是及时地收集流程中任何出现意外的信息或者可以引发其他娱乐炒作的信息，然后仔细地研究这些信息，看它们用在互联网上有什么新搞头。举具体例子，如魔兽游戏引发的“铜须门”事件，这个事情是从一个自称妻子被魔兽玩家勾引的网友发帖开始的，这个帖子只是开了一个引导性的头——发帖人将她妻子与奸夫的聊天记录公布出来了。嘿，这就留下了很多可以玩味的东西，首先是发帖人其实在诱导其他的普通网友，并且传达了这样的一个意思，“公布他人的网络私人记录，并且做出评论，是可行滴！”于是这种意识很快诱导普通网友在这则帖子中寻找可以探寻下去的信息，比如说IP地址啊，QQ网名啊，魔兽世界的工会名称啊，工会会长的IP地址啊，等等诸类。

    这么一来，像不像一场惊险的网络侦探剧？而且全民参与，时刻更新最前沿的事件进展信息。另外首发此帖的网站又不负任何法律责任，只是在不断升高的点击率后面偷笑。

    当然，提这个例子，不是耸恿搞互联网的朋友们去故意侵犯他人隐私，但是这个例子可以告诉我们在炒作娱乐信息的时候一定要留有发展空间，要将最精彩的点留在前面，然后再慢慢挖掘其深刻的内涵——你看“铜须门”事件不是引发了很大一场的网络暴力方面的讨论吗？

    相信看到这里，大家也知道2007年互联网娱乐炒作的重点在什么地方了，总结一下，想出名的网友，和想自己的网站一飞冲天的网友，一点要注意互联网是个只接受新概念、新思维的地方，你要炒作娱乐事件，不管是炒作别人的还是自己的，都要思考这个娱乐事件本身的信息价值究竟有多深，不深的，赶紧换一个炒。而且炒作的过程要精心考虑，逐步安排，同时不要忽视网友的留言、评论或者根据这个炒作事件发的新帖，只要有新的娱乐信息出现，赶紧利用起来，往中国人的传统观念、传统道德上颠覆，你一定会取得不可想象的成绩！

    最后一句，这篇文章码字码了我一中午，我只发表在我的新浪博客和时空博客上，没经过我允许不要转载啊,我告诉你！小心我利用这事就炒作你！