时空博客连接南北，加利利对话细毛

   文/加利利

 

2月10日，我在时空博客发表了《盘点2006年中国十大旅游营销案》博文后，立即得到了博友细毛和30543等不少朋友的关注。细毛肯定了盘点的意义和价值，把盘点上升到“它是对去年中国旅游营销界的一次总结”这个高度，让我觉得有些不敢当。细毛不但在我的博客里留下了长篇点评文字（见http://blog.gxsky.com/blog_view_89432.html），并为“广西文化舟”没入选十大案例而感不平，还将我们的对话整理成一篇文章发在他的博客里（http://blog.gxsky.com/blog_view_89622.html）。中国人习惯礼尚往来，我也应该写一篇东东来回应一下。于是乎，时空博客不但是一个自我展示的平台，还成了连接南北的一个桥梁。

 

说起盘点2006年中国十大旅游营销案的由来，那算是我的一个主意。因为对旅游的喜爱和关注，在北京学习期间接触了旅游景区规划、旅游品牌策划营销的一些业内人士及喜爱旅游的朋友，也常常通过博客向大家介绍魅力广西。在一次交流中，我提出了对2006年中国旅游营销案例的盘点，大家便积极议起来。

 

2006可谓是中国的旅游大年，中国旅游业的发展进入了“一个人文景观和自然景观和谐并存”的新旅游时代。精品旅游模式是提升旅游景点价值最大化的发展方向之一。“酒香不怕巷子深”的传统旅游营销模式将会被深度营销的旅游模式取代。体验式、娱乐式、休闲式的复合旅游模式将成为中国旅游未来的发展趋势。

 

不盘不知道，通过盘点，我们发现各省市的许多旅游大事可圈可点，“2006北京·广西文化舟美在广西——旅游嘉年华”当然也进入了议论的焦点，作为广西人，我为广西开创了省级旅游部门在首都北京举办大型户外营销活动的先河感到特别高兴。正如30543所说的那样，以前在外地提及广西旅游，外地人第一反应就是桂林山水；而现在，除了桂林，外地人还能说出南宁中国—东盟博览会、宁明花山、德天瀑布等等。这是宣传的结果。“广西文化舟”活动，对广西的旅游资源做了更详尽更深入地宣传，所有参与活动的领导、工作人员功不可抹，包括细毛在内。有人认为“广西文化舟”提升了广西旅游景区的整体形象，出发点非常好，但一些活动的形式和传播的方式渠道上可以再做斟酌；另外，如果宣传项目过多而散乱，没有主打精品，没有特色，再加上一些景区的基础建设仍比较薄弱和后期宣传跟没有持续下去的话，最终很难形成持久的深入人心的品牌效应。

 

这次盘点，我们是把重点放在了具体景区或城市的具体营销案例上，，以点切入，以点带面，或许对帮助一个城市、一个景区如何进行旅游品牌的成功策划和营销更有启发的意义。但因时间仓促，又加上数量仅仅限于十个，难免有缺漏和遗憾，所以希望盘点能起到抛砖引玉的作用。盘点从“发现指数”“品牌指数”“传播指数”三个标准指数作为评选标准：

1、发现指数：敏锐触摸到中国旅游前进的准确信号，具有行业创新的示范意义；原创性：旅游营销创新的案例是否具有唯一性和原创性；

2、品牌指数：为旅游行业创建出一个样板品牌；

品牌成长度：项目具备较强的生命力和拓展力，有着较大的成长空间；

3、传播指数：项目有较好的传播广度和美誉度；

实效性：项目的最终结果有较好的经济效益或社会效益

 

话说回来，真的很感谢时空博客给我们搭建了一个很好的交流。细毛还在他的博文里提到，“不知你有没有总结出2006年度中国对境外十大旅游营销案？如果有，请指教。如果没有，能否继续总结出来？”我想我会抽时间再和北京的朋友们好好议一议，然后整理成文字发在博客上和大家交流。时空博客真的成为了连接南北的一个桥梁。