为南宁正名，我们可以用什么？

                      图/文/加利利

           指导：武义勇（中国旅游品牌研究中心、

                      北京光华卓策旅游品牌营销策划机构专家）

 

【“邕州老街”引发的思考】

 

远在北京过年，听到一则新闻，“07年2月20日，已有千年历史的邕州老街重建后正式向市民开放。邕江河畔的邕州老街长达1.8公里，街上350家商铺以明清建筑风格落成，古朴雄浑、鳞次栉比，体现出深厚的文化气息。”

 

单从建筑风格来说，颇有古色的“邕州老街”在南宁的确具有一定特色；街上商铺是以奇石古玩为主营，南宁人从此又多了一个休闲的去处。一条新街道，自有它发展的道理。

 

欣喜之余又不免思量，“邕州老街” 能够演绎和体现曾经的千年历史风韵吗？仅凭清一色的仿明清风格建筑，全天下都可以为之。或许把它叫“邕州新街”更为合适。

 

据反映，开张当天首届南宁庙会同时在“邕州老街”开幕，吸引众多市民前往观看，场面热闹非凡。但第二天街道就变冷清了，再去的人普遍说“不好玩”。一时之间，“邕州老街”成为南宁时空网网友热议的话题。

 

“邕州老街”的生命力有多强？

如何让南宁人喜欢上“邕州老街”？

如何让“邕州老街”传承真正的已有千年历史的邕州老街的繁华？

 

【为南宁正名，我们可以用什么？】

 

不知是谁给南宁的评价一度风行至今——南宁是一座“没有历史的城市”！南宁人一直以来似乎无法对此进行强有力的抗击——因为拿不出什么引以为荣、可以考究的东西。没有历史自然缺乏文化，而缺少这两方面的认同，对一个首府城市来说的确是不小的打击。

 

南宁，何等的冤枉！南宁始建州郡于公元318年的东晋时期，至今已有1600多年的历史，唐贞观八年（公元634年）称“邕州”，其间州、县治均在邕州。元朝泰定元年（公元1324年）改置南宁路，“南宁”由此得名，亦简称“邕”。

 

难道曾经的一切已经烟消云散？

难道历史没有沉积岁月的繁荣和沧桑？

不是，不会！

只是，只是我们忽略和漠视了历史留下的记忆证明。

为南宁正名，我们可以用什么？

为南宁正名，我们可以做什么？

 

【南宁城市文化品牌运营面临的两大课题】

 

作为已经具备了1600多年历史的城市，南宁同时又是一座新的华南都市，崭新的琅东新区的硬件建设已经具备了一个大都市城市的雏形，从高楼的建设到新区的绿化美化，有几分小香港的感觉。

然而，如果一个城市的建设，只盲目追求硬件，盲目模仿其他城市，没有突出自己的特色，软件无法配套，最后只能沦落成一堆钢筋水泥铸成的城市。缺乏灵魂的城市，很难获得长足的发展，也无法在世界大都市的舞台占据一席之地。

 

两大课题摆在了缺乏对文化和特色进行深挖的南宁面前：

1、南宁的文化内涵在哪里？

2、南宁城市文化品牌的运营之路应往哪里走？

 

【南宁文化品牌的使命】

 

城市文化品牌是一个城市的内涵和形象的综合体。它包括一个城市人们创造的总和，历史文化、城市建筑、环境、制度、管理、出产、族群性格等，共同指向某些较鲜明的特性，形成代表这个城市的、易于为人们所指认的形象表述。

这个形象可以是自然景观或人文景观，可以是某个名人，甚至可以是某个产品，或者是代表城市特性的系列形象组合。如天安门、长城之于北京，西湖之于杭州、青岛啤酒之于青岛、孔子之于曲阜、广交会之于广州等等。但这个形象或形象的组合一定是能包容这个城市的性格，从感观上来说，一定是具有强烈的可识别性的。（该段引自品牌实战专家张冰先生的论述）

 

品牌之所以成为品牌，首先来源于品牌本身恒久的内在魅力，其次是它具有能让人发自内心去喜欢的元素，让人受益或愉悦，然后是口碑和宣传。

在多元化发展的信息时代，大量的信息填充着人们的视野。“酒香不怕巷子深”的观念已经成为过去。什么都需要宣传，不留余力地去打造才可能成为众所周知的品牌。

所谓千金难买文化，文化品牌是一个城市最好的名片。

 

新南宁的建设需要的是一个“文化南宁”！ 南宁文化品牌急需打造！

南宁文化品牌的使命就是为南宁正名，南宁文化品牌让南宁人抬头挺胸扬眉吐气，南宁文化品牌让天下人皆知南宁。

 

【如何打造南宁文化品牌】

城市文化品牌的四大要件：

独树一帜：确保文化品牌的不可替代性

从近年来全国各地打造城市文化品牌的实践来看，文化的地域差异、特征和人文风貌不仅使中华民族文化丰富多彩，而且也为塑造城市文化个性提供了宝贵资源和现实的可能。  具有惟一性和垄断性的，是能包容这个城市的文化性格的；就其感观而言，一定是具有强烈可识别性的，是能够在一定区域内独树一帜的。

 

历史积淀：造就文化品牌的潜在优势

打造城市文化品牌的一大误区是对地方特色、历史特色、民族特色弃之不顾，尤其是许多后崛起的城市，盲目照搬发达城市的模样。

更有甚者，一方面无情地毁掉古的、真的、有价值的东西；另一方面却又加大投资搞仿古的、假的、没有文化底蕴的“古董”。这既是人类文明的倒退，也是对城市文化最大的戕害。

所以，现代城市决策者在确立城市文化品牌的时候，一定要维护好历史传承，留住城市的“命脉”。要在保护中利用，在利用中开发，让城市的历史文化积淀再现现代人文之光。

市民参与：奠定文化品牌的生命力

文化品牌的确立，必须强调市民和城市的互动，让市民认同自己的文化品牌，为自己城市文化品牌感到荣耀，并身体力行成为城市文化品牌的推销员。其次，城市文化品牌是源于生活而又高于生活的，是一个城市的主导意识形态、公民素质、审美趋向的集中体现。

城市建设的硬环境短时间内可以卓有成效，而城市发展的软环境，包括了城市文化品牌的确立成熟，是以市民素质的全面提高、法制意识、人文精神的深入人心为基础的，实现这个目标，需要长时间的培育和引导，不能追求速成。人的素质的提高是打造城市文化品牌的重要内容，而文化品牌的发展壮大，必将进一步提升城市市民的精神品位和人文素质，促进城市文化品牌向更高层次发展，全面提升文化品牌的美誉度。

 

联动效应：成就文化品牌的扩张力

发挥联动效应首先是对文化品牌进行市场化运作，使城市文化品牌真正成为城市绵延、经济发展的动力。因为对于任何一个城市文化品牌来说，政府的扶持固然重要，但是如果自身没有造血机能，单纯依赖政府财政养活，结局只能走向枯萎，甚至不生自灭。

        成就文化品牌的生命力和竞争力，一方面是固本强身，让文化品牌立得住、叫得响。这就要求把强势文化品牌看成一种资源，文化品牌一经定位，就要借助一整套名称、标志、象征和口号，千方百计扩大知名度，同时整合各种社会的资源，持续不断地加以经营和推广，把文化品牌真正做大做强。另一方面，要通过建立完善诸多项目来支撑城市文化品牌的建设，而且项目与项目之间要环环相扣，按照艺术的链条的规律步步为营，形成文化产业的集群化、链条化，加快文化的产业化进程。

 

（此章要点摘自《光明日报》）

 

【南宁文化资源盘点――什么可以成为南宁文化品牌】

 

南宁品牌老街系列：中山路、共和路、解放路一带、金狮巷、维新街、有待激活的邕州老街……

南宁品牌饮食系列：老友粉、南宁凉茶、南宁酸野、高峰柠檬鸭、南宁木菠萝……

南宁品牌名胜古迹：大明山、青秀山公园、良凤江森林公园、镇宁炮台、邕江古堤、杨美古镇、陈村、黄家大院、罗文村韦氏祖屋、四联村林氏祖屋、滕村北府庙、五一路新屋村清朝古民居……

南宁品牌人物系列：苏缄（宋朝邕州知州）、

邓颖超（周恩来的夫人，曾任全国妇联副主席、中央政治局委员、全国政协主席）、

雷沛鸿（当代著名教育家）、

雷经天（解放军军将领、右江革命根据地创建人之一）

……

南宁品牌活动系列：中国－东盟博览会、南宁国际民歌节……

 

这些文化资源犹如零散的珍珠，把它们有机地串起来，就形成了一个文化南宁的珍珠链，完全可以打造为南宁文化品牌，是相当当的城市名片。

要想品牌具有长久旺盛的生命力，就要想办法把让这些城市名片成为当地的“人流、商留、财流”的聚集地，才能使这些地方火起来。围绕这些南宁城市名片，可以在原有资源的基础是再策划一些定期和不定期的软性节庆活动，如大型民俗节、大型文艺比赛或演出等，通过活动，吸引客流，做足体验式旅游的文章。做出特色，做出风格，做出品牌，而不要把南宁精品文化沦落成地摊文化。

因此，活动的策划要求“更新、更高”，要站在全国乃至世界的高度，做到某一方面的极致，引起关注。

 

比如南宁国际民歌节，具有文化品牌的不可替代性，中国唯一，世界唯一。但是目前宣传的力度还不够，要让全国皆知，世界皆知。民歌节的民歌特色不够，举办几届之后快沦落为流行歌曲节了！内容和方式要改进，要大力挖掘和包装广西及全国范围内的民歌。歌星来了不但唱流行歌曲，而且更多的是唱民歌。另外，老百姓的参与度不够，应该有属于老百姓自己的赛歌会。大家都积极参与，人人会唱爱唱民歌，那才显示民歌的魅力，也才能通过这个节日来宏扬民族文化，并借此达到全世界范围的民歌展示与交流。

比如中山路、解放路等老街的重新打造。

中山路

中山路位于南宁新城区外滩附近，是南宁一条保留最完整、规模最大、最热闹的老街，这里有许多清末、民国时期的古建筑，是真真正正的老街韵味。中山夜市小吃的品种到底有多少，谁都没算过。每天从早到晚，就是凌晨两三点，这里依然人流涌动，成为南宁的一大饮食文化热点，这在全国城市中也是少有。

有一段时间有关部门将中山路夜市迁移到另一个新址。可市民还是习惯了这个地方，人气旺盛依旧。虽然这里房子的确很破落，看起来环境不是那么好，但说不出什么理由，大家就爱来这儿吃小吃和夜宵。中山路，是南宁永不消失的繁华。应该好好修缮维护中山路，把它打造为传统饮食文化浓郁的品牌老街。

解放路

而解放路，也是南宁市真真正正的老街。这一带的建筑古色古香，风格独特，汇集了南宁市政府立项保护的文物古迹点7、8处。如新会书院、董达庭商住楼、两湖会馆、安徽会馆等。这条街道可以打造成中国、东盟乃至世界旅游特色产品一条街，因为世界都市不但展现自己，还应该把别人的好东西容扩进来。

如何从丰富的南宁文化资源中打造出南宁品牌？集思广益，招贤纳才，要相信，老百姓的眼睛是雪亮的，众人拾柴火焰高！

【大势把握——新南宁蓄势引爆】

从世界范围看

最小的城市，最小的镇，通过策划和营销照样能引爆为世界之都。

如瑞士的达沃斯是世界经济论坛，日内瓦是国际会议中心，苏黎士是世界金融中心。

而小小的澳门，早就是闻名中外的“东方赌城”。海南省博鳌原先是一个名不见经传的小镇，现在已经成为亚洲论坛的永久会址。

它们之所以成为世界性城市，关键是寻找到了自己的亮点和卖点，通过各种方式形成与展示自己的个性和特色，获得最终的营销成功。

 

杭州定位：中国休闲之都

杭州提出了“游在杭州，住在杭州，学在杭州，创业在杭州”的四个目标市场，使杭州成为休闲旅游、生活居住、求知创业的天堂。杭州以西湖博览会为载体，大力发展会展业，从2000年起，连续五年的西博会，直接拉动杭州国内生产总值接近1%，投入产出比为1：2000。从城市品牌战略来看，杭州在国内众多建设国际化都市中突出与众不同的核心价值，即“人间天堂，快乐杭州”。

 

大连定位：中国浪漫之都

多年前，大连市在北京西客站、北京站12个电子大屏幕上做大连旅游广告，当时旅游部门尝试着打出了“浪漫之都、大连旅游”的字幕。据后来的一项调查统计表明，一年1亿人次流量，20%的人表示要来大连旅游，当问到去大连看什么？58%的人选去大连看“浪漫之都”。

于是，大连旅游部门开始逐步强化“浪漫之都”的形象宣传。当时，我国的许多城市都在打“浪漫之都”牌。但大连抓住了一次极为重要的机会，1999年8月18日，时任国家旅游局局长何光暐来大连调研，在大连有关部门的建议下，他亲笔为大连题下了“浪漫之都——大连”。这次题字，让许多城市打消了继续标榜“浪漫之都”的念头，纷纷转变思路另行设计，像厦门为温馨之都，上海为时尚之都，深圳为欢乐之都，哈尔滨为冰雪之都，广州为美食之都。 

 

南宁全新定位——世界民歌之都

 

美丽的南宁，一个1600多年历史的城市，韵味十足，特色十足。

南宁，半城绿树半城楼，享有“绿城”美誉。    

南宁是东盟国际博览会永久举办城市，这是南宁千载难逢的好机遇。 

一年一度国际民歌节在南宁举行，南宁是天下民歌眷恋的地方。

这些就是南宁最好的亮点和卖点。

目前南宁的城市定位视野还不够开阔。南宁突围应该从历史发展和未来规划中找到一个契合点和交融点。经济唱戏，文化搭台。从过去的“广西南宁”，到“东盟南宁”是一个进步，但是，随着经济全球化的到来，应该把南宁放到世界的位置上。南宁应该成为世界级旅游目的！运筹帷幄，用心经营，新南宁蓄势引爆！

南宁的全新定位：世界民歌之都。

魅力南宁，世界民歌之都！

 

备注：本文乃一家之言，希望起到抛砖引玉之效。